Jag fortsätter den redan inslagna vägen med ytterliggare en reflektion i kölvattnet av Apples nyligen lanserade iPad. Frågan jag ställer mig är vilken praktiskt inverkan det kan få på online marknadsföringen om mer och mer av vårt online behov tillfredsställs via personliga terminaler a la iPad istället för via en stationär dators eller laptops browser. Själva hårdvaran som används spelar dock givetvis ingen roll – det är hur innehållet konsumeras som utgör den stora knäckfrågan. För även om Google jobbar hårt får att göra alla typer av tjänster och program tillgängliga online (Googel Docs, -Reader etc) så finns det i andra spektrumet en tydlig tendens mot mer avgränsade och sinsemellan separerade “appar” som alla erbjuder avgränsade kanaler ut på nätet.
Frågan som är ganska naturlig: Ska jag gå in på facebook.com eller använda mig av Facebook-applikationen till iPad? Antagligen kommer Facebook-applikationen bli det man väljer att använda.
Vad vi kan se hända är alltså att allt mer av ett företags trafik potentiellt kommer komma från olika typer av program – snarare än via en browser. Detta skapar givetvis en mängd problem eftersom merparten av alla spårningslösningar på marknaden idag utgår från cookie baserade lösningar. Det kommer också bli betydligt svårare att mäta kundernas rörelser och interaktioner över tid om dessa är separerade utan en sammanbindande browser.
Det kommer givetvis ta lång tid innan marknaden för denna typ av terminaler blir så etablerad så att det på allvar kan tänkas bli ett allvarligt (mät)problem men inget varar för evigt och det kan faktiskt finnas alternativ till en browser
